茶百道 - 摇优惠数据看板
数据更新至 2026年9月20日
📊 品牌概况 2026年8月全月（环比vs7月·日均口径）
月曝光PV
2504.2万
+40.4%
次卡占比 23.1%
月领取PV
430.4万
+81.9%
月核销PV
26.4万
+34.6%
日均核销PV
8512
+34.6%
价格力
0.82%
-0.18pp
到店核销率
67.58%
+11.12pp
门店完整度
100%
-
📈 行业对标
领取率高于行业，核销率、曝光核销率低于行业，建议针对性优化
领取率
16.98%
高于行业核销率
6.21%
低于行业曝光核销率
1.05%
低于行业🎫 货盘分析（8月）
活动表现（8月累计，共11个）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 66407 | 茶百道饮品折扣券秋一杯 | 通投 | 饮品7折券（整单7折） | 552.4万 | 84.2万 | 6.0万 | 15.24% | 7.12% | 1.08% | |
| 67133 | ▸ 茶百道超值3次卡次卡 | 高频+低频 | 3次卡·第2/3张（饮品7.3折券+7.2折券） | 490.5万 | 41.8万 | 3.6万 | 8.53% | 8.62% | 0.73% | ⚠️ |
| 60989 | 茶百道饮品折扣券 | 通投 | 饮品7.3折（最高减10元） | 488.3万 | 42.7万 | 2.1万 | 8.74% | 4.83% | 0.42% | ⚠️ |
| 60829 | 茶百道饮品折扣券膨胀券 | 通投 | 膨胀券（7.5折膨胀到7.2折） | 376.4万 | 203.0万 | 11.0万 | 52.39% | 5.56% | 2.91% | 🌟 |
| 60522 | 茶百道饮品折扣券 | 沉默+流失 | 饮品7.2折（最高减12元） | 287.6万 | 25.3万 | 1.0万 | 8.78% | 4.12% | 0.36% | |
| 60518 | 茶百道饮品折扣券 | 新客 | 饮品7.2折（最高减12元） | 91.0万 | 6.7万 | 1521 | 7.41% | 2.26% | 0.17% | |
| 60990 | ▸ 茶百道超值3次卡次卡 | 低频 | 饮品7.4折（最高减10元） | 59.1万 | 4.7万 | 1.6万 | 7.94% | 33.08% | 2.63% | 🌟 |
| 71349 | 茶百道爆款咖啡6选1 | 通投 | 爆款咖啡6选1(6.9元兑换) | 58.7万 | 6.8万 | 1138 | 11.64% | 1.67% | 0.19% | ⚠️ |
| 71362 | 茶百道饮品折扣券 | 通投 | 全场饮品75折(膨胀券) | 22.5万 | 5.2万 | 1917 | 22.89% | 3.72% | 0.85% | |
| 71326 | ▸ 茶百道超值3次卡次卡 | 通投 | 超值3次卡 | 22.1万 | 2.0万 | 631 | 9.23% | 3.09% | 0.29% | ⚠️ |
| 71493 | ▸ 茶百道超值券包券包 | 通投 | 超值券包(3元券) | 18.3万 | 3.0万 | 314 | 5.41% | 3.18% | 0.17% | ⚠️ |
🌟 曝光核销率高于行业 | ⚠️ 关键指标明显低于行业（沉默/流失/新客不标注）
※ 券包/次卡活动名称前有 ▸ 可点击展开，查看每张券的批次号、批次名称、核销率及核销占比
已下线活动（3个，最后一天曝光=0）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 61010 | 茶百道夏日畅饮券包券包 | 通投（广东+四川区域） | 夏日畅饮券包（3元无门槛券+满20减5元券+满30减8元券）广东+四川区域 | 29.3万 | 4.8万 | 620 | 5.49% | 3.85% | 0.21% |
| 61311 | 茶百道超值3次卡次卡 | 高频 | 整单76折（最高减8元） | 8.0万 | 2457 | 4472 | 3.09% | 181.97% | 5.62% |
| 45048 | 茶百道超值3次卡次卡 | 提频用户 | 整单76折券（最高减8元） | 0 | 0 | 1028 | 0.00% | 0.00% | 0.00% |
🏆 本期优秀Case
库迪
领取率
>40%
超值券包（全场3.5折+8.9元兑换券）
1点点
核销率
>20%
全场8.8折
luckin coffee
曝光核销率
>6%
6.3折饮品券
🔍 诊断总结
核心发现
- 领取率表现优秀，高于行业中位数
- 核销率低于行业中位数，用户到店转化存在障碍
- 曝光核销率偏低，整体漏斗转化效率需提升
优化建议
- 缩短券有效期、增加到期提醒推送，优化门店核销流程
- 建议从曝光精准度和领取门槛两端同时优化
- 价格力偏低，考虑增加高折扣力度活动提升竞争力
📊 品牌概况 2026年7月全月（环比vs6月）
月曝光PV
1725.9万
+17.7%
次卡占比 18.3%
月领取PV
229.0万
+88.0%
月核销PV
19.0万
+11.5%
日均核销PV
6324
-3.3%
价格力
1.00%
-0.47pp
到店核销率
56.46%
+9.40pp
门店完整度
100%
-
📈 行业对标
领取率高于行业，核销率、曝光核销率低于行业，建议针对性优化
领取率
13.27%
高于行业核销率
8.29%
低于行业曝光核销率
1.10%
低于行业🎫 货盘分析（7月）
活动表现（7月累计，共7个）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 60989 | 茶百道饮品折扣券 | 通投 | 饮品7.3折（最高减10元） | 564.8万 | 44.8万 | 2.3万 | 7.94% | 5.14% | 0.41% | ⚠️ |
| 60522 | 茶百道饮品折扣券 | 沉默+流失 | 饮品7.2折（最高减12元） | 241.3万 | 14.2万 | 4242 | 5.88% | 2.99% | 0.18% | |
| 60829 | 茶百道饮品折扣券膨胀券 | 通投 | 膨胀券（7.5折膨胀到7.2折） | 210.6万 | 110.2万 | 6.3万 | 32.13% | 9.30% | 2.99% | 🌟 |
| 60990 | ▸ 茶百道超值3次卡次卡 | 低频 | 饮品7.4折（最高减10元） | 133.5万 | 9.7万 | 7246 | 7.28% | 7.45% | 0.54% | ⚠️ |
| 60518 | 茶百道饮品折扣券 | 新客 | 饮品7.2折（最高减12元） | 47.1万 | 2.8万 | 573 | 5.87% | 2.07% | 0.12% | |
| 61311 | ▸ 茶百道超值3次卡次卡 | 高频 | 整单76折（最高减8元） | 36.4万 | 1.8万 | 2443 | 4.89% | 13.72% | 0.67% | ⚠️ |
| 61010 | ▸ 茶百道夏日畅饮券包券包 | 通投（广东+四川区域） | 夏日畅饮券包（3元无门槛券+满20减5元券+满30减8元券）广东+四川区域 | 1.5万 | 1.0万 | 137 | 22.21% | 4.11% | 0.91% |
🌟 曝光核销率高于行业 | ⚠️ 关键指标明显低于行业（沉默/流失/新客不标注）
※ 券包/次卡活动名称前有 ▸ 可点击展开，查看每张券的批次号、批次名称、核销率及核销占比
已下线活动（5个，最后一天曝光=0）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 44954 | 茶百道饮品折扣券 | 流失人群+沉默人群 | 饮品73折券（最高减10元） | 162.9万 | 15.6万 | 8410 | 9.60% | 5.38% | 0.52% |
| 45048 | 茶百道超值3次卡次卡 | 提频用户 | 整单76折券（最高减8元） | 146.0万 | 14.9万 | 7.2万 | 10.20% | 48.26% | 4.92% |
| 52920 | 茶百道爆款咖啡6选1 | 通投 | 6.9元喝爆款咖啡6选1 | 83.3万 | 5.6万 | 5308 | 6.67% | 9.55% | 0.64% |
| 59679 | 茶百道爆款咖啡6选1 | 通投 | 6.9元喝爆款咖啡 | 78.0万 | 7.3万 | 3389 | 9.30% | 4.67% | 0.43% |
| 44953 | 茶百道满减券 | 新客 | 满20减6元立减券 | 20.3万 | 1.1万 | 102 | 5.48% | 0.92% | 0.05% |
🏆 本期优秀Case
M Stand
领取率
>30%
摇优惠3次卡：经典咖啡6折
luckin coffee
核销率
>60%
5次卡：6.3/6.2/5.8/5.5/5.3折
1点点
曝光核销率
>8%
全场88折券
🔍 7月诊断总结（vs 6月对比）
📊 核心变化
- 7月曝光基本持平，流量稳定
- 领取PV环比增长63%，用户对货盘接受度提升
- 核销率（领取→核销）下降5.7pp，从14.0%降至8.3%，领取后到店意愿减弱
📋 货盘建议
- 建议保留/加大: 茶百道超值3次卡(曝光核销率 4.92%)、茶百道饮品折扣券(曝光核销率 2.99%)，曝光核销率优秀，建议维持或加大曝光
- 建议优化/下线: 茶百道饮品折扣券(曝光核销率 0.41%)、茶百道饮品折扣券(曝光核销率 0.18%)、茶百道爆款咖啡6选1(曝光核销率 0.43%)，占用大量曝光但转化极低，建议优化券面力度或考虑下线释放资源
- 领取高但核销低: 茶百道夏日畅饮券包(领取率67%→核销率1%)，用户愿意领但不到店，建议缩短有效期或增加核销激励
💡 优化建议
- 领取率高于行业，当前券面吸引力良好
- 核销率偏低，建议：①缩短券有效期增加紧迫感 ②增加到期前推送提醒 ③优化门店核销引导
- 整体曝光核销率低于行业，需从曝光精准度和券门槛两端同时优化
📊 品牌概况 2026年6月全月（环比vs5月）
月曝光PV
1466.7万
-0.9%
次卡占比 32.4%
月领取PV
121.8万
-9.1%
月核销PV
17.0万
+8.6%
日均核销PV
6542
+29.5%
价格力
1.47
-0.08pp
到店核销率
47.06%
-10.00pp
门店完整度
100%
-
📈 行业对标
核销率高于行业，领取率、曝光核销率低于行业，建议针对性优化
领取率
8.31%
低于行业核销率
13.96%
高于行业曝光核销率
1.16%
低于行业🎫 货盘分析（6月）
活动表现（6月累计，共4个）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 44954 | 茶百道饮品折扣券 | 流失人群+沉默人群 | 饮品73折券（最高减10元） | 584.9万 | 59.8万 | 2.4万 | 10.23% | 3.95% | 0.40% | |
| 45048 | ▸ 茶百道超值3次卡次卡 | 提频用户 | 整单76折券（最高减8元） | 475.8万 | 39.5万 | 14.0万 | 8.30% | 35.53% | 2.95% | 🌟 |
| 52920 | 茶百道爆款咖啡7选1 | 通投 | 6.9元喝爆款咖啡6选1 | 329.9万 | 18.2万 | 5994 | 5.51% | 3.30% | 0.18% | ⚠️ |
| 44953 | 茶百道满减券 | 新客 | 满20减6元立减券 | 65.3万 | 3.8万 | 206 | 5.89% | 0.54% | 0.03% |
🌟 曝光核销率高于行业 | ⚠️ 关键指标明显低于行业（沉默/流失/新客不标注）
※ 券包/次卡活动名称前有 ▸ 可点击展开，查看每张券的批次号、批次名称、核销率及核销占比
已下线活动（2个，最后一天曝光=0）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 44702 | 茶百道葡萄系列折扣券 | 流失人群+沉默人群 | 10.9元喝茶百道葡萄系列 | 7.3万 | 4060 | 11 | 5.56% | 0.27% | 0.02% |
| 45398 | 茶百道·生酪抹茶粉粿 | 通投 | 13.5元喝生酪抹茶粉粿奶茶 | 1.1万 | 326 | 1 | 2.99% | 0.31% | 0.01% |
🏆 本期优秀Case
CoCo都可
领取率
>50%
摇优惠-随心兑第一次9.9
1点点
核销率
>20%
全场8.8折
luckin coffee
曝光核销率
>6%
6.3折饮品券
🔍 诊断总结
核心发现
- 领取率低于行业中位数，券面吸引力或曝光位置有待优化
- 核销率表现良好，用户到店转化能力强
- 曝光核销率偏低，整体漏斗转化效率需提升
优化建议
- 优化券面文案和折扣力度，争取更优质的曝光位置
- 建议从曝光精准度和领取门槛两端同时优化
📊 品牌概况 2026年5月全月
月曝光PV
1479.3万
+14.5%
次卡占比 33.0%
月领取PV
134.1万
+8.1%
月核销PV
15.7万
+82.2%
日均核销PV
5053
-
价格力
1.55%
+2.50pp
到店核销率
57.06%
+15.29pp
门店完整度
100%
+0.00pp
📈 行业对标
⚠️ 整体表现偏弱，三项核心指标均低于行业水平，建议重点优化
领取率
9.06%
低于行业核销率
11.68%
低于行业曝光核销率
1.06%
低于行业👥 用户分层转化分析
| 用户分层 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 曝光领取率 | 领取核销率 | 曝光核销率 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 高频 | 195.2万 | 23.3万 | 7.8万 | 11.91% | 33.73% | 4.02% |
| 低频 | 348.9万 | 32.0万 | 5.7万 | 9.16% | 17.73% | 1.62% |
| 沉默 | 183.6万 | 17.9万 | 7260 | 9.74% | 4.06% | 0.40% |
| 流失 | 607.2万 | 54.1万 | 1.4万 | 8.91% | 2.58% | 0.23% |
| 潜在 | 144.3万 | 6.8万 | 319 | 4.74% | 0.47% | 0.02% |
💡 洞察：高频用户领取核销率最高（33.73%），到店转化意愿最强；高频用户曝光核销率最优（4.019%），投放效率最高；潜在用户曝光核销率偏低（0.022%），潜在用户领取率最低（4.74%），建议优化券面吸引力或调整投放策略。
口径说明：每个用户在每个活动下，以用户行为前一天的分层为准，该活动下所有行为（含次卡多次核销）统一归入该分层。
口径说明：每个用户在每个活动下，以用户行为前一天的分层为准，该活动下所有行为（含次卡多次核销）统一归入该分层。
🎫 货盘分析
在线活动
🔢 显示批次号 （默认隐藏，点击展开查看券批次号）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘(券力度) | 批次号 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 | 到店核销率 | 到店核销人数 | 到店未核销人数 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 44954 | 茶百道饮品折扣券 | 流失人群+沉默人群 | 饮品73折券（最高减10元） | 1255320000000587 | 561.4万 | 57.6万 | 2.4万 | 10.25% | 4.16% | 0.43% | 75.17% | 43.8万 | 14.5万 | |
| 45048 | 茶百道超值3次卡 次卡 | 提频用户 | 整单76折券（最高减8元） | 125532000000059012553200000005911255320000000589 | 488.6万 | 44.3万 | 7.3万 | 9.08% | 16.42% | 1.49% | 46.95% | 19.4万 | 21.9万 | |
| 44953 | 茶百道满减券 | 新客 | 满20减6元立减券 | 1255320000000588 | 108.1万 | 4.7万 | 248 | 4.35% | 0.53% | 0.02% | 8.0% | 3907 | 4.5万 | |
| 44702 | 茶百道葡萄系列折扣券 | 流失人群+沉默人群 | 10.9元喝茶百道葡萄系列 | 1255320000000585 | 37.0万 | 2.1万 | 138 | 5.62% | 0.66% | 0.04% | 9.02% | 1949 | 2.0万 | |
| 45398 | 茶百道·生酪抹茶粉粿 | 通投 | 13.5元喝生酪抹茶粉粿奶茶 | 1255320000000593 | 18.7万 | 4942 | 12 | 2.64% | 0.24% | 0.01% | 1.56% | 45 | 2847 | ⚠️ |
| 45401 | 茶百道·生酪粉粿系列 | 通投 | 10.9元喝茶百道粉粿&干酪系列 | 1255320000000592 | 17.1万 | 7433 | 28 | 4.35% | 0.38% | 0.02% | 5.56% | 301 | 5115 | ⚠️ |
🌟 曝光核销率高于行业 | ⚠️ 关键指标明显低于行业（沉默/流失/新客不标注）
📌 货盘优化建议：
1. 流失用户（曝光占比41%/曝光核销率0.23%）占用较多曝光但转化低于行业，建议针对该类人群更换货盘策略（提升折扣力度或改用次卡/0元券等强转化货盘）。
2. 茶百道超值3次卡(ID:45048/人群:提频用户/货盘:整单76折券（最高减8元）/曝光占比40%/曝光核销率1.49%)等活动占用大量曝光但转化偏低，建议压缩其通投预算、改为定向投放，把流量回补给高转化活动。
3. 茶百道·生酪抹茶粉粿(ID:45398/人群:通投/货盘:13.5元喝生酪抹茶粉粿奶茶/曝光核销率0.01%)、茶百道·生酪粉粿系列(ID:45401/人群:通投/货盘:10.9元喝茶百道粉粿&干酪系列/曝光核销率0.02%)曝光核销率极低且非拉新/召回型，建议下线或更换货盘，避免持续消耗曝光。
1. 流失用户（曝光占比41%/曝光核销率0.23%）占用较多曝光但转化低于行业，建议针对该类人群更换货盘策略（提升折扣力度或改用次卡/0元券等强转化货盘）。
2. 茶百道超值3次卡(ID:45048/人群:提频用户/货盘:整单76折券（最高减8元）/曝光占比40%/曝光核销率1.49%)等活动占用大量曝光但转化偏低，建议压缩其通投预算、改为定向投放，把流量回补给高转化活动。
3. 茶百道·生酪抹茶粉粿(ID:45398/人群:通投/货盘:13.5元喝生酪抹茶粉粿奶茶/曝光核销率0.01%)、茶百道·生酪粉粿系列(ID:45401/人群:通投/货盘:10.9元喝茶百道粉粿&干酪系列/曝光核销率0.02%)曝光核销率极低且非拉新/召回型，建议下线或更换货盘，避免持续消耗曝光。
已下线活动（曝光>1万）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 批次号 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 曝光核销率 | 到店核销率 | 到店核销人数 | 到店未核销人数 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 45073 | 茶百道饮品折扣券已下线 | 通投 所有用户 | 整单76折券（最高减8元） | 1255320000000586 | 207.9万 | 20.3万 | 9916 | 9.78% | 0.48% | 31.84% | - | - |
| 38483 | 茶百道饮品折扣券已下线 | 沉默用户+流失用户 | 饮品75折券(最高减10元) | 1255320000000575 | 35.7万 | 3.4万 | 1427 | 9.43% | 0.40% | - | - | - |
| 38950 | 茶百道超值3次卡已下线 | 提频用户 | 整单76折券（最高减8元） | 125532000000057712553200000005781255320000000579 | 160 | 0 | 4.5万 | 0.00% | 28296.88% | 20.84% | - | - |
| 38949 | 茶百道超值3次卡已下线 | 通投 | 整单76折券（最高减8元） | 125532000000057712553200000005781255320000000579 | 0 | 0 | 2847 | 0.00% | 0.00% | 100.0% | - | - |
🏆 本期优秀Case
M Stand
领取率
>30%
摇优惠3次卡：经典咖啡6折
luckin coffee
核销率
>60%
5次卡：6.3/6.2/5.8/5.5/5.3折
1点点
曝光核销率
>8%
全场88折券
🔍 诊断总结
核心发现
- 领取率低于行业中位数，券面吸引力或曝光位置有待优化
- 核销率低于行业中位数，用户到店转化存在障碍
- 曝光核销率偏低，整体漏斗转化效率需提升
优化建议
- 优化券面文案和折扣力度，争取更优质的曝光位置
- 缩短券有效期、增加到期提醒推送，优化门店核销流程
- 建议从曝光精准度和领取门槛两端同时优化
- 价格力偏低，考虑增加高折扣力度活动提升竞争力
📊 品牌概况 2026年4月
月曝光PV
1292.3万
+37.1%
月领取PV
124.0万
+10.7%
月核销PV
8.6万
+45.7%
日均核销PV
2,881
+45.7%
价格力
-0.95%
-
到店核销率
41.77%
-
门店完整度
100%
-
📈 行业对标
⚠️ 整体表现偏弱，三项核心指标均低于行业水平，建议重点优化
领取率
9.60%
低于行业核销率
6.97%
低于行业曝光核销率
0.67%
低于行业🎫 货盘分析（4月）
在线活动（13个）
| 活动名称 | 券名称 | 投放人群 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 茶百道饮品折扣券 | 饮品75折券 | 沉默用户+流失用户 | 733.9万 | 59.8万 | 1.4万 | 8.15% | 2.37% | |
| 茶百道超值3次卡 | 整单3次卡（首笔7.6折） | 提频用户 | 278.8万 | 42.4万 | 4.3万 | 15.22% 🌟 | 10.23% | ⚠️ |
| 茶百道饮品折扣券 | 饮品75折券 | 新客 | 83.5万 | 8.1万 | 439 | 9.69% 🌟 | 0.54% | ⚠️ |
| 茶百道饮品立减券 | 9元立减券（满32可用） | 新客 | 82.6万 | 9,946 | 14 | 1.20% | 0.14% | ⚠️ |
| 茶百道超值3次卡 | 整单3次卡（首笔7.9折） | 高低频 茶百道整单3次卡 | 53.7万 | 4.7万 | 916 | 8.81% | 1.94% | |
| 茶百道超值3次卡 | 整单3次卡（首笔7.6折） | 通投 | 37.0万 | 6.7万 | 5,725 | 18.13% 🌟 | 8.53% | ⚠️ |
| 茶百道葡萄系列折扣券 | 10.9元喝茶百道葡萄系列（2选1） | 流失人群+沉默人群 | 8.6万 | 7,269 | 28 | 8.50% | 0.39% | |
| 茶百道·生酪粉粿系列 | 10.9元喝茶百道粉粿&干酪系列（2选1） | 流失人群+沉默人群 | 4.2万 | 1,140 | 4 | 2.68% | 0.35% | ⚠️ |
| 茶百道·春日豆香系列 | 单杯72折券-茶百道春日豆香系列(2选1） | 新客 | 4.2万 | 1,652 | 4 | 3.92% | 0.24% | ⚠️ |
| 茶百道·茉莉葡萄冰奶 | 大杯7折券-茶百道茉莉葡萄冰奶（17元） | 新客 | 3.3万 | 1,701 | 2 | 5.22% | 0.12% | ⚠️ |
| 茶百道·生酪抹茶粉粿 | 13.5元喝生酪抹茶粉粿奶茶（17元） | 流失人群+沉默人群 | 2.4万 | 525 | 2 | 2.19% | 0.38% | ⚠️ |
| 茶百道饮品折扣券 | 饮品7.2折券 | 沉默+流失 | 672 | 0 | 2,988 | 0.00% | 0.00% | ⚠️ |
| 茶百道饮品折扣券 | 饮品7.2折券 | 高频+低频 | 651 | 0 | 1.2万 | 0.00% | 0.00% | ⚠️ |
🌟 核销率高于行业 | ⚠️ 领取率明显低于行业
已下线活动（4个）
| 活动名称 | 券名称 | 投放人群 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 茶百道饮品折扣券已下线 | 饮品7.2折券 | 全国—新客 | 178 | 0 | 93 | 0.00% | 0.00% |
| 茶百道超值3次卡已下线 | 整单3次卡（首笔7.9折） | 通投 茶百道整单3次卡 | 60 | 653 | 6,401 | 1088.33% 🌟 | 980.25% 🌟 |
| 茶百道爆款饮品8选1已下线 | 浙沪专享9.9元喝单杯爆品 | 通投 | 5 | 0 | 26 | 0.00% | 0.00% |
| 茶百道超值3次卡已下线 | 摇优惠3次卡第1次-饮品7.9折券 | 沉默流失 茶百道整单3次卡 | 0 | 0 | 276 | 0.00% | 0.00% |
📌 货盘优化建议（4月）：
1. 优化新客、流失人群+沉默人群、沉默+流失人群货盘，当前领取率偏低，建议提升券面折扣力度或调整活动形式
2. 领取率表现较好但核销率不及预期（沉默用户+流失用户、高低频 茶百道整单3次卡人群），建议简化核销流程、缩短有效期或加强到期提醒
3. 部分人群投放活动过多（新客(4个)、流失人群+沉默人群(3个)），建议精简为每个人群1-2个活动，避免流量分散
4. 单券核销率低于次卡，建议加大次卡投放比例，或优化单券的折扣力度
5. 针对新客人群的领取率偏低，建议提供更有吸引力的优惠（如0元券、大额折扣）以激活该人群
1. 优化新客、流失人群+沉默人群、沉默+流失人群货盘，当前领取率偏低，建议提升券面折扣力度或调整活动形式
2. 领取率表现较好但核销率不及预期（沉默用户+流失用户、高低频 茶百道整单3次卡人群），建议简化核销流程、缩短有效期或加强到期提醒
3. 部分人群投放活动过多（新客(4个)、流失人群+沉默人群(3个)），建议精简为每个人群1-2个活动，避免流量分散
4. 单券核销率低于次卡，建议加大次卡投放比例，或优化单券的折扣力度
5. 针对新客人群的领取率偏低，建议提供更有吸引力的优惠（如0元券、大额折扣）以激活该人群
🏆 本期优秀Case
星巴克
领取率
>30%
指定饮品升杯
蜜雪冰城
核销率
>30%
次卡-92折/9折/88折
luckin coffee
曝光核销率
>5%
6.3折饮品券
🔍 诊断总结
核心发现
- 领取率低于行业中位数，券面吸引力或曝光位置有待优化
- 核销率低于行业中位数，用户到店转化存在障碍
- 曝光核销率偏低，整体漏斗转化效率需提升
优化建议
- 优化券面文案和折扣力度，争取更优质的曝光位置
- 缩短券有效期、增加到期提醒推送，优化门店核销流程
- 建议从曝光精准度和领取门槛两端同时优化
- 价格力偏低，考虑增加高折扣力度活动提升竞争力
📅 选择周期可回溯近4周，默认最新一周
📊 品牌概况 9/14-9/20（周环比vs9/7-9/13）
周曝光PV
547.6万
-3.3%
次卡占比 20.3%
周领取PV
116.6万
+3.8%
周核销PV
7.9万
+7.0%
日均核销PV
1.1万
+7.0%
价格力
-2.89%
-0.23pp
到店核销率
59.62%
-1.99pp
门店完整度
100%
-
📈 近一周趋势
📦 券包计算说明：券包活动的领取PV按券张数累计放大，故 每包3 张券的活动（茶百道超值券包）。领取PV列展示原始值（含券张数放大）；领取率 = 领取PV÷券张数 ÷ 曝光PV，核销率 = 核销PV ÷ (领取PV÷券张数)（核销PV不折算）。
选择活动查看单活动趋势；切换指标查看对应曲线
📈 行业对标
领取率高于行业，核销率、曝光核销率低于行业，建议针对性优化
领取率
19.22%
高于行业核销率
7.55%
低于行业曝光核销率
1.45%
低于行业🎫 货盘分析（近一周）
活动表现（09/14-09/20汇总，共4个）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 | 表现 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 71349 | 茶百道爆款咖啡6选1 | 通投 | 爆款咖啡6选1(6.9元兑换) | 191.4万 | 18.9万 | 1.4万 | 9.85% | 7.44% | 0.73% | ⚠️ |
| 71362 | 茶百道饮品折扣券 | 通投 | 全场饮品75折(膨胀券) | 156.6万 | 71.6万 | 4.1万 | 45.72% | 5.78% | 2.64% | 🌟 |
| 71326 | ▸ 茶百道超值3次卡次卡 | 通投 | 超值3次卡 | 111.4万 | 9.1万 | 1.3万 | 8.17% | 14.66% | 1.20% | |
| 71493 | ▸ 茶百道超值券包券包 | 通投 | 超值券包(3元券) | 88.1万 | 17.0万 | 5864 | 6.44% | 10.34% | 0.67% | ⚠️ |
🌟 曝光核销率高于行业 | ⚠️ 关键指标明显低于行业（沉默/流失/新客不标注）
※ 券包/次卡活动名称前有 ▸ 可点击展开，查看每张券的批次号、批次名称、核销率及核销占比
📌 近一周货盘优化建议：
1. 流失用户（曝光占比41%/曝光核销率0.23%）占用较多曝光但转化低于行业，建议针对该类人群更换货盘策略（提升折扣力度或改用次卡/0元券等强转化货盘）。
2. 茶百道爆款咖啡6选1(ID:71349/人群:通投/货盘:爆款咖啡6选1(6.9元兑换)/曝光占比35%/曝光核销率0.73%)、茶百道超值3次卡(ID:71326/人群:通投/货盘:超值3次卡/曝光占比20%/曝光核销率1.20%)等活动占用大量曝光但转化偏低，建议压缩其通投预算、改为定向投放，把流量回补给高转化活动。
3. 茶百道饮品折扣券(ID:71362/人群:通投/货盘:全场饮品75折(膨胀券)/曝光核销率2.64%)曝光核销率高于行业，建议加大曝光投入、延长投放周期，作为核心货盘主推。
1. 流失用户（曝光占比41%/曝光核销率0.23%）占用较多曝光但转化低于行业，建议针对该类人群更换货盘策略（提升折扣力度或改用次卡/0元券等强转化货盘）。
2. 茶百道爆款咖啡6选1(ID:71349/人群:通投/货盘:爆款咖啡6选1(6.9元兑换)/曝光占比35%/曝光核销率0.73%)、茶百道超值3次卡(ID:71326/人群:通投/货盘:超值3次卡/曝光占比20%/曝光核销率1.20%)等活动占用大量曝光但转化偏低，建议压缩其通投预算、改为定向投放，把流量回补给高转化活动。
3. 茶百道饮品折扣券(ID:71362/人群:通投/货盘:全场饮品75折(膨胀券)/曝光核销率2.64%)曝光核销率高于行业，建议加大曝光投入、延长投放周期，作为核心货盘主推。
已下线活动（1个，最后一天曝光=0）
| 活动ID | 活动名称 | 投放人群 | 货盘 | 曝光PV | 领取PV | 核销PV | 领取率 | 核销率 | 曝光核销率 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 67133 | 茶百道超值3次卡次卡 | 高频+低频 | 3次卡·第2/3张（饮品7.3折券+7.2折券） | 0 | 0 | 4822 | 0.00% | 0.00% | 0.00% |
🏆 本期优秀Case
CoCo都可
领取率
>50%
摇优惠-随心兑第一次9.9
1点点
核销率
>20%
全场8.8折
luckin coffee
曝光核销率
>6%
6.3折饮品券
🔍 诊断总结
核心发现
- 领取率表现优秀，高于行业中位数
- 核销率低于行业中位数，用户到店转化存在障碍
- 曝光核销率偏低，整体漏斗转化效率需提升
优化建议
- 缩短券有效期、增加到期提醒推送，优化门店核销流程
- 建议从曝光精准度和领取门槛两端同时优化
- 价格力偏低，考虑增加高折扣力度活动提升竞争力